Инициативата е част от глобалната кампания “Signs of Unity” на Carlsberg и Liverpool FC, която цели да направи футбола подостъпен и приобщаващ за всички. Тя се реализира благодарение на дирекция „Спорт“ на Нова Броудкастинг Груп.

Още преди началото на двубоя, в студиото „Висша лига и Чемпиъншип” на DIEMA SPORT 2, ще гостува представител на Deaf.BG, който ще се включи активно в разговора, посветен на достъпността на глухите хора, включително до спортното изживяване. По време на студиото, както и на самия мач по DIEMA SPORT 2 зрителите ще могат да следят коментарите и срещата с жестов превод на живо, като част от ангажимента на Carlsberg да направи футбола достъпен за всички фенове.

„В Carlsberg вярваме, че футболът е за всички. С партньорството ни с Deaf.BG правим още една стъпка към поприобщаващо футболно изживяване. Като дългогодишен партньор на Liverpool FC използваме силата на футбола, за да създаваме общности, в които никой не остава извън играта,“ каза Лияна Пеева, младши бранд мениджър за Carlsberg.

„За глухите фенове достъпът до спортни събития често е ограничен. Това партньорство с Carlsberg показва как чрез реални действия спортът може да бъде поотворен и приобщаващ – още от коментарите в студиото до емоцията на последния съдийски сигнал,“ сподели Захари Захариев, управител на социално предприятие Наистина жестов език, част от Deaf.BG

Всеки, който желае да подкрепи дейността на Deaf.BGи каузата за подостъпен спорт, може да го направи чрез дарение по дарителската сметка на организацията IBAN BG64STSA93000022453468 или чрез сайт на платформата https://deaf.bg/donate/.

Carlsberg кани всички фенове да гледат мача Liverpool FC – West Ham United на 28 февруари 2026 г. от 17:00 ч., по DIEMA SPORT 2 и да станат част от инициатива, която показва, че футболът наистина е за всички.

В основата на дългогодишното партньорство между Carlsberg и Liverpool FC, започнало още през 1992 г., стоят споделени ценности – принадлежност, лоялност и дълбока връзка с феновете. Вече повече от три десетилетия това партньорство е част от историята и емоцията на клуба, преживяло заедно едни от найемблематичните моменти във футбола. Глобалната кампания “Signs of Unity” е естествено продължение на тази връзка и на философията, че футболът има силата да обединява хората отвъд граници и различия. За феновете на Liverpool FC това е още едно доказателство, че когато става дума за истинска принадлежност и общност, обещанието „You’ll Never Walk Alone“ не е просто думи, а ценност, която се живее.